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\\印尼:唇部彩妆如故不兴盛于单一显色与持妆功能

销量名按序一的依旧是HEYXl素颜霜。这款居品已连结三周稳居印尼好意思妆销量榜首，自2024年7月20日上线TikTok 以来，凭借其天然提亮与狭窄肤感的特质，逐步在印尼商场走红。本年5月运行，HEYXl素颜霜便常常出咫尺TikTok好意思妆销量榜前三名。领域咫尺，其累计销量已达82.96万件，总GMV高达 Rp316.41亿（约合东说念主民币1358.79万元），成为印尼挥霍者最嗜好的好意思妆居品之一。

在往日的28天里，有2140位网红发布了与此居品干系的视频或直播。其中，865位网红通过视频奉行该居品，其中奉行这款素颜霜销量最高的三条视频王人是来自ID为“bungaazzahra17”的达东说念主。

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达东说念主“bungaazzahra17”在Tik Tok上领有22.30万的粉丝，况且粉丝数还在接续高涨中，近28天涨粉3.35万东说念主。近一个月，达东说念主发布了164视频，直播43场，视频发布次数和直播场次王人异常的高频。

领域咫尺，该达东说念主累计带货GMV已突破Rp60.39亿（约合东说念主民币259.33万元），其中短视频渠说念孝敬高达Rp50.32亿（约合东说念主民币216.09万元），占比83.3%。近期本色计谋高度聚焦：100%本东说念主出镜，全场景素颜霜上脸实测，以“真素颜·真对比”强化居品功效心智，达成本色垂直度与品牌单一爆点深度绑定，酿成强识别、强顾虑、强改动的“三强”模子。

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销量名按序二的是MAYBELLINE超持妆哑光唇釉，在本月“Double Day”促销活动后销量有所下滑，单周销售环比着落9.77%，单周销量为4.12万件，单周销售额为Rp40.09亿（约合东说念主民币172.16万元）。

从近期成交渠说念上来看，以达东说念主带货为富有中枢，占比高达88%，孝敬13.97万的销量、店铺自营号占比7%，1.03万销量与商品卡占比5%，8234销量辅助的款式，销售改动高度依赖达东说念主资源的流量与带货智力。

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销量名按序三的是Animate唇部精华液，这款唇部精华液领域咫尺已售出58.49万件，总GMV达Rp140.02亿（约合东说念主民币601.22万元），有4462位达东说念主为其带货过，发布干系带货视频6357条。

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在印尼TikTok好意思妆周榜上，除传统唇釉、口红等唇部彩妆接续霸榜外，具“变色”属性的唇部精华液亦数次踏进前三，表明当地挥霍者已不兴盛于单一显色与持妆功能，而是将“护唇+妆效”二合一视为进阶需求；变色本事带来的个性化唇色体验，既契合东南亚“伪素颜”审好意思，又贴合平台“新、奇、可拍”本色逻辑，因而能在短时内纠合放谎言题度与改动力，成为品牌切入红海的各异化利器。

\\越南:尔木萄好意思妆器用热卖

Kabeina腮红夺得本期榜单销量第一，动作越南好意思妆周榜上的常客，领域咫尺，这款好意思妆已售出10.73万件，总销售达133.23亿₫（约合东说念主民币360.39万元）。

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销量第二和销量第三名王人是来自国货好意思妆品牌尔木萄的好意思妆器用，诀别是Amortals修眉刀和Amortals洁颜扑。

其中Amortals修眉刀在越南的售价为45,000₫（约合东说念主民币12.17元），佣金率为5%，接纳双头预备大头＋细头，用于修眉举座造型与细节解决。在营销上，凡购物满一定金额即可获赠礼品。挥霍满99,000₫（约合东说念主民币26.77元）， 可获赠5片压缩面巾，满169,000₫（约合东说念主民币45.71元）则赞成 一瓶卸妆水。在海报下方表明礼品数目有限，需提前稽查购物车并在结账前证明赠品可用。

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Amortals洁颜扑销量名按序三，单周销售环比增长150.28%，单周销量为1.20万件，单周销售额为5.88亿₫（约合东说念主民币15.90万元）。

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Amortals（尔木萄）是一个创立于2014年的中邦原土好意思妆品牌，附庸于合饶沃智恩商业有限公司。品牌秉持“好意思一天，王人进攻”的品牌理念。

咫尺在越南开设的原土官方店铺“Amortals Vietnam Official”，销量已突破68.27万件，总销售额达511.61亿₫（约合东说念主民币1383.92万元），店铺和官方账号，以及居品的宣传格调王人异常的调处，举座画面以紫色为主视觉，越过了品牌一贯的柔软、高等调性。

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\\泰国:Maybelline明星效应拉动销量

销量稳坐第一的依旧是是来自“Nownow shop 000”店铺的MYONLY眉笔，对比上期榜单，销量有所着落，单周销售环比着落25.68%，单周销量为4.05万件，单周销售额为฿26.77万（约合东说念主民币5.80万元）。

销量名按序二的居品是Sureeporn Matte Dee Cushion气垫（SPF35 PA++++）。这款气垫以出色的遮瑕力和狭窄帖服的妆感受到挥霍者嗜好，大概在提亮肤色的同期有用适度油光，打造天然柔雾妆效。居品提供4种色号，兴盛从雪白到健康肤色的万般需求。现时售价为฿160.00（约合东说念主民币约34.69元），性价比极高。

在营销上，品牌紧合手 “10.10 特价一盒” 的促销节点，通过“买得起的高质感底妆”这一定位，引诱多数年青用户怜惜。这也使得该气垫单周销售环比激增925.11%，单周销量为2.90万件，单周销售额为฿465.15万（约合东说念主民币100.87万元）。

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Maybelline亮面唇釉销量在有所下滑，领域咫尺这款唇釉在泰国已售出74.39万件，总GMV฿1.75亿（约合东说念主民币3795.29万元）。

销售这款唇釉的店铺为Maybelline TH官方旗舰小店，动作品牌在泰国商场的中枢销售阵脚，小店举座阐发亮眼。咫尺累计售出超150.50万件好意思妆居品，总销售额高达฿7.40亿泰铢（约合东说念主民币约1.60亿元），稳居泰国好意思妆类宗旨头部行列。

官方自营账号@maybelline_thailand 在TikTok平台领有59.49万粉丝，近28天涨粉1.32万东说念主，累计发布视频191 条，并积极运营带货直播，共进行75场，展现出浩瀚的本色出产力与品招牌召力。

值多礼贴的是，品牌在本色运营上玄妙合并明星代言效应。账号咫尺置顶了由aespa成员宁艺卓担任拍摄的全新品牌物料。视频中宁艺卓以极具辨识度的妆容与自信立场施展了Maybelline一贯成见的“勇敢抒发自我”的品牌精神，为品牌注入更强的潮水感与国际化气质。通过将代言东说念主与新品奉行、外交互动深度绑定，Maybelline收效引诱了Z世代与年青挥霍群体的怜惜，也进一步巩固了其在泰国乃至东南亚商场“年青、前卫、个性”的品牌定位。这次代言的视觉物料上线后，在外交媒体上激发烧烈督察，为品牌带来了权贵的流量擢升与销售改动。

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\\马来西亚:ANAS又一新品销量暴增

ANAS半哑光唇釉取得本期榜单的销量第一，不丢丑出这款好意思妆又是马来西亚原土品牌ANAS的最新好意思妆，上架日历为2025年07月24日，来自品牌的“Gincu Baldu”系列液体唇釉，属于半哑光妆效。定名中强调含有甜杏仁油与维生素 E，主打滋养护唇同期提供唇妆后果。 此外，还强调了迷你版块，规格为2.5g。

这款唇釉的售价低至RM3.50（约合东说念主民币5.13元），异常的低廉，佣金率为10%，单周销售环比增长131.99%，单周销量为12.74万件，单周销售额为RM69.89万（约合东说念主民币117.72万元）。

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从近期的评价上来看，ANAS半哑光唇釉正面评价异常的高，这些评价均为五星好评，挥霍者对物流速率和商品情状示意招供，神采上脸后果好、质料柔软易推开且价钱实惠，举座反馈出挥霍者对这些商品在品性、价钱、使用体验等方面的高度应许。

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KAXIER双效粉饼销量名按序二，动作国货好意思妆品牌KAXIER在马来西亚好意思妆商场上的明星好意思妆，这款粉饼已售出27.79万件，总销售额达RM320.80万（约合东说念主民币540.38万元）。

从成交本色占比来看，视频类目以82%的占比和5.34万的销量占据富有主导地位，充分说明视频本色对用户成交的驱动作用权贵，是中枢的成交改动渠说念；直播类目占比6%、销量3679，在成交孝敬上相对薄弱，其运营或流量改动智力存在较大擢起飞间；商品卡占比12%、销量8070，动作传统成交渠说念仍有一定商场，但相较视频的阐发差距显然。

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销量名按序三的是第二次上榜的LESSXCOCO睫毛膏，这款假睫毛的售价为RM10.90（约合东说念主民币18.36元），佣金率为20%，单周销售环比增长16.04%，单周销量为1.37万件，单手销售额为RM14.97万（约合东说念主民币25.21万元）。

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从近期的销量数据来看，这款好意思妆居品的热销视频中，前五条中有三条均由穆斯林达东说念主出镜带货。她们闲居以天然崭新的妆容示范居品果长远上妆后果，配合稳当当地审好意思的穿搭与格调，得回了多数腹地挥霍者的怜惜与信任。

不丢丑出，在马来西亚商场，穆斯林女性群体在好意思妆挥霍中饰演着极为进攻的变装。品牌通过邀请穆斯林达东说念主出镜，不仅大概更好地迫临宗旨受众，增强居品的文化认同感，还能在外交媒体上酿成强有劲的口碑传播。这种以腹地化达东说念主为中枢的奉行计谋，正在成为品牌参加东南亚商场的进攻突破口。

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\\菲律宾:“逐日女神”是素颜霜？

FOCALLURE哑光口红名次再次上升，得回本期菲律宾TikTok好意思妆销量周榜的销量冠军，单周销售环比增长47.98%，单周销量为2.10万件，单周销售额为₱410.00万（约合东说念主民币49.95万元）。

从近期的直播数据来看，这款口红的销量阐发主要纠合在品牌FOCALLURE 官方直播间。数据裸露，带货该居品的前五场高销量直播均由品牌自播完成，裸流露品牌在自营直播计谋上的成效与上风。FOCALLURE通过官方直播间不仅能更好地适度本色节拍与视觉呈现，还能由专科主播现场展示口红质料、上唇后果与确切显色，从而强化挥霍者的购买信心。

与此同期，品牌在直播中常搭配限时优惠、买赠活动及互动抽奖等营销技巧，进一步刺激改动。举座来看，这种以“品牌自播”为中枢的带货模式，匡助 FOCALLURE 在平台上酿成了踏实的销量开头与粉丝黏性，也为后来续新品奉行蚁合了可不雅的流量基础。

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MAANGE哑光口红销量名按序二，天然名次相较于上周有所着落，单周销量照旧有微增长，单周销售环比增长3.01%，单周销量为1.87万件，单周销售额为₱334.85万（约合东说念主民币40.79万元）。

近期，MAANGE品牌在菲律宾商场的阐发十分活跃。其居品不仅常常登上TikTok平台的好意思妆销量榜单，还在Shopee菲律宾站取得亮眼获利。凭借高性价比与前卫妆效，MAANGE功引诱了繁多年青用户的喜爱，也正经在菲律宾线上渠说念确立起踏实的品牌影响力。

从MAANGE哑光口红的达东说念主视频带货销量来看，销量前五的带货视频王人接纳了投流的式样进行奉行，最高的播放量有望突破1000万次。

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销量名按序三的亦然国货好意思妆逐日女神素颜霜，这款素颜霜在2025年08月02日上架，售价为₱129.00（约合东说念主民币15.71元），佣金率高达20%，规格为30克，主打含有多种维生素，“遮瑕”“提亮”“天然后光”的后果。

领域咫尺，上架不到三个月的时辰已售出3.32万件，总GMV达₱490.12万（约合东说念主民币59.71万元），151位达东说念主为其带货过，发布干系视频173条。

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\\写在终末:

本期榜单中印尼、马来西亚好意思妆选用穆斯林女性达东说念主带货销量亮眼的气候，为国货好意思妆的商场拓展提供了关键启示。中枢在于精确锚定宗旨群体的文化认同与激情共识，冲突泛化营销的局限。

对国货而言，不管是布局东南亚等国外新兴商场，照旧深耕国内多元挥霍场景，王人需确立 “文化适配 + 东说念主群深耕” 的念念维：一方面可针对性开荒稳当特定群体需求的居品，如适配穆斯林挥霍者的无乙醇、清真认证好意思妆，用居品力夯实商场基础；另一方面要放弃流量至上的达东说念主遴选逻辑，优先配合能代表宗旨群体价值不雅、具备圈层影响力的原土达东说念主，通过确切场景化本色构建信任壁垒。

这种以文化共情为纽带的营销模式，不仅能有用切入细分赛说念，更能匡助国货在大师化竞争中打造各异化上风，达成从 “居品输出” 到 “文化共识” 的进阶，洞开更迢遥的增漫空间。

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